Meet wat er echt gebeurt, niet wat de browser doorlaat.
Adblockers, browsers en iOS blokkeren een groeiend deel van je conversiemeting. Daardoor zien Google en Meta minder verkopen dan je werkelijk had, leren ze trager en lijkt je rendement lager dan het is. Server-side tracking haalt die meting uit de browser.
Je meting is stukgegaan, en dat kost je meer dan je denkt
Advertentieplatformen meten van oudsher via de browser van je bezoeker: een pixel of scriptje dat afvuurt zodra iemand iets koopt. Dat systeem is de afgelopen jaren stukgelopen. Adblockers onderscheppen die scripts, Safari en Firefox blokkeren cookies van derden, en iOS kort de bewaartermijn van de rest in tot zo'n zeven dagen. Een deel van je verkopen komt daardoor nooit aan bij Google of Meta.
Dat is niet alleen een meetprobleem, het kost je direct geld. Die platformen leren namelijk van elke conversie die binnenkomt: daarmee zoeken ze meer mensen zoals die koper. Zien ze maar een deel van je verkopen, dan leren ze trager en duurder. En je rendement lijkt lager dan het werkelijk is, waardoor campagnes worden afgeschaald die in het echt winstgevend waren.
Server-side tracking haalt die meting weg uit de browser. De conversie gaat vanaf je eigen server naar het platform, via een subdomein van jezelf. Daar komt geen adblocker tussen, cookies leven langer omdat ze van je eigen domein komen, en jij bepaalt welke gegevens worden doorgestuurd voordat er iets het pand verlaat.
Het is geen tovermiddel, en dat zeggen we er eerlijk bij: toestemming van je bezoeker blijft verplicht en we sturen nooit meer door dan is toegestaan. Maar van de mensen die wel toestemming geven, komt de meting eindelijk compleet binnen.
Bij de meeste bureaus is dit een apart traject met een opstartfactuur van honderden tot duizenden euro's, plus een maandelijkse post voor beheer. Bij ons zit het gewoon bij je tarief in. Niet uit vrijgevigheid: zonder kloppende meting kunnen wij je campagnes simpelweg niet laten presteren, en daar verdienen we allebei aan.
Een meetopzet die van jou is
Alles draait op jouw domein en in jouw accounts. Stop je met Win Win, dan blijft het gewoon werken.
Container op je eigen subdomein
De meting loopt via een subdomein van jouw website, niet via een externe partij. Dat is precies wat het verschil maakt.
Meta Conversie-API gekoppeld
Aankopen en leads gaan rechtstreeks naar Meta, ook als de pixel in de browser wordt geblokkeerd.
Enhanced conversions en Consent Mode
Google krijgt completere signalen binnen de grenzen van de toestemming die je bezoeker heeft gegeven.
Jij bepaalt wat er weggaat
Voordat er iets wordt doorgestuurd leggen we vast welke gegevens mee mogen en welke worden weggelaten.
Verificatie vóór livegang
We testen elke conversie handmatig na voordat je campagnes starten. Verkeerde data kost meer dan geen data.
Doorlopend bewaakt
Platformen veranderen hun eisen regelmatig. Wij houden de koppeling werkend, ook als er iets wijzigt.
Wat je nu misloopt, en wat je terugkrijgt
Dezelfde bezoekers, dezelfde campagnes. Alleen komt de meting nu wel aan.
Meten via alleen de browser
- Adblockers onderscheppen je conversiescript
- Cookies van derden worden geblokkeerd in Safari en Firefox
- iOS kort de bewaartermijn in tot enkele dagen
- Platformen zien minder verkopen dan je werkelijk had
- Je biedstrategie leert op onvolledige cijfers
- Winstgevende campagnes lijken onrendabel en gaan uit
Met server-side tracking erbij
- Conversies gaan vanaf je eigen server naar het platform
- De meting loopt via je eigen subdomein, niet via derden
- Langere bewaartermijn, dus betrouwbaardere attributie
- Google en Meta krijgen een completer beeld om op te leren
- Jij bepaalt welke gegevens worden doorgestuurd
- Je ziet wat je campagnes daadwerkelijk opleveren
In één week ingericht en geverifieerd
Dit gebeurt vóórdat je campagnes live gaan, want meten achteraf repareren kan niet.
Meetcheck
We vergelijken wat je website registreert met wat er daadwerkelijk bij de platformen aankomt. Daar zit vrijwel altijd een gat tussen, en dat gat kunnen we je laten zien voordat je iets beslist.
Container op je eigen subdomein
We zetten de server-side omgeving op onder een subdomein van jouw website en richten de verbinding met je site in. Jouw domein, jouw accounts, jouw eigendom.
Platformen koppelen
Meta Conversie-API, Google enhanced conversions en Consent Mode worden aangesloten. Tegelijk leggen we vast welke gegevens wel en niet worden doorgestuurd.
Verifiëren en bewaken
Elke conversie wordt handmatig nagelopen: komt hij aan, met de juiste waarde, zonder dubbeltellingen? Daarna blijven we het bewaken, want platformen wijzigen hun eisen regelmatig.
Vragen over server-side tracking
Wij rekenen niets voor de inrichting en het beheer. Neem je een van onze advertentiediensten af, dan zit het bij je tarief in. Eén post komt er wel bij, en die noemen we liever nu dan achteraf: de server waarop het draait kost bij de provider doorgaans enkele tientjes per maand, en die betaal je rechtstreeks aan hen. Elders betaal je daarnaast een opstartfactuur van honderden tot duizenden euro's plus een maandelijkse beheerpost.
Ja, mits je het goed inricht, en dat is precies wat we doen. Server-side tracking is geen manier om toestemming te omzeilen: je cookiebanner blijft nodig en van bezoekers die weigeren sturen we niets door. Het voordeel zit erin dat je meer grip krijgt, omdat jij bepaalt welke gegevens jouw server verlaten in plaats van dat een extern script dat voor je beslist.
Nauwelijks. Er moet één subdomein worden aangemaakt bij je hostingpartij, wat meestal een kwestie van vijf minuten is. De rest gebeurt buiten je website om. Werken we ook aan je website, dan regelen we dat zelf.
Je ziet in je advertentieaccounts conversies terugkomen die je eerder miste, waardoor je rapportage dichter bij je werkelijke omzet komt te liggen. Belangrijker is wat er onder water gebeurt: de biedstrategieën krijgen completere data en kunnen daardoor gerichter zoeken naar mensen die op je kopers lijken. Hoeveel dat scheelt verschilt per site en per publiek, dus we beloven vooraf geen percentage.
Dat kan, maar dan geldt een eenmalige prijs voor de inrichting. Gratis is het alleen in combinatie met een van onze advertentiediensten, en dat is geen verkooptruc: wij hebben er dan zelf net zo veel belang bij dat de meting klopt. Bekijk de tarieven.
Van jou. Het subdomein is van jou, de accounts staan op jouw naam en de server draait op jouw abonnement. Stop je met Win Win, dan blijft alles gewoon werken en neem je het mee. Wij willen je niet vasthouden met techniek die je niet kunt overdragen.
Andere diensten
Goede meting is de basis onder alles wat we verder doen. Bij deze diensten is het effect het grootst.
Weet jij hoeveel conversies je nu misloopt?
We vergelijken wat je website registreert met wat er bij de platformen aankomt. Dat gat zie je in één oogopslag, en die uitkomst is van jou, ook als we niet samenwerken.